映像広告の世界の市場
商品やサービスなどを宣伝する目的で使用される広告には様々な方法がありますが、その中でも映像広告の市場は国内に限らず世界的にも盛り上がりつつあります。特に欧米のWeb映像広告市場は2013年の段階ですでに4,000億円を突破しており、これが4年後の2017年には約1兆2,000億円に成長していることから映像広告の高まりは今後も重要になると考えられています。
従来のテレビや屋外モニターでの動画広告に加えて、近年はインターネット内で展開される検索広告や純広告、バナー広告の中でも特に動画広告のシェアは格段に広がっており、インターネット広告の伸びも超えている状況です。世界の流れと同様に日本でも映像広告の規模は、2013年の132億円から2017年には5倍の640億円へと成長を遂げています。
これは動画の視聴がテレビからインターネットへとシフトしたことが関係しており、スマートフォンの普及によりいつでもどこでも最新の情報が得られるようになったことや、動画視聴や配信サイトのコンテンツの充実により若年層を中心に注目される環境が整ってきたことも影響しています。
youtubeを代表とする映像広告市場の拡大
インターネット上でビジネスを行いたいと考えているときには、WEBマーケティングの一環として映像広告を考えておく必要があります。その中でも、特に重要になるのがyoutubeの存在です。世界各国から様々な動画が投稿されており、世界で最大のユーザー数を誇っています。
ここで行われた映像広告の市場規模は、すでに数兆円にまで膨れ上がっていて、その販促効果は計り知れません。ただ、実際にこういう市場に参入するときにはどういった基準で審査が行われているのか、相場はいくらなのかを把握しておく必要があります。例えば、同種のサービスや商品を販売している競合会社が存在しているときには、どの程度の単価で契約や取引が行われているのかを計算に入れておかなくてはいけません。
当然ですが、競合他社が存在するケースでは同程度の単価を入札しても結果を出せないケースもあります。そして、youtubeではその数が非常に多く熾烈なので状況を分析して最善の結果を出すようにしなくてはいけません。